Image Und PR: Kann Image Gegenstand Einer Public Relations-Wissenschaft Sein?

ISBN-13: 9783531124667 / Niemiecki / Miękka / 1993 / 295 str.

Wolfgang Armbrecht

Opis

Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Es lohnt sich wieder, sich mit Public Relations zu beschaftigen. Das Tatig keitsfeld Public Relations ist zwar noch immer nicht ganz unangefochten, weder in der Wissenschaft, noch bei den Medien. Auch in der Praxis selbst gibt es nicht wenige Offentlichkeitsarbeiter, die unter dem schlechten Image ihres Berufes lei den. Aber die Zeichen mehren sich, dass wir es bei diesem kommunikativen Tatigkeitsfeld bald mit einem attraktiven, ja vielleicht einem der attraktivsten Untersuchungsgegenstande in den Kommunikationswissenschaften zu tun haben werden. Der Bedarf an PR nimmt zu, je intensiver Organisationen die Notwendigkeit von Kontakt und Austausch mit der Offentlichkeit erfahren. In einem Gesell schaftssystem, das sich durch Kommunikation konstituiert, ist PR zentrales Kommunikationsinstrument -und damit existentiell fur jede Institution, jede Un ternehmung, jede Organisation. Entsprechend stark wachst der Bedarf an erfahrenen PR-Praktikern; ent sprechend gross ist der Andrang zu PR-Lehrgangen, PR-Fachstudien oder Universitatsseminaren mit PR-Thematik. Bei vielen Nachwuchskraften mag die neuartige Karriere eine Rolle spielen, bei nicht wenigen aber auch das oft bekun dete Motiv, in einem sinnfalligen sozialkommunikativen Beruf zu arbeiten. Den jungen Menschen steht der Sinn danach, in Organisationen daran mitzu wirken, dass deren Anliegen, Zwecke und Handlungen ihren Offentlichkeiten ein sichtig und nachvollziehbar werden; auch, dass deren Ziele sich den Erwartungen der Offentlichkeiten und den Erfordernissen der Gesellschaft anpassen."

Spis treści

Das Image und die PR-Praxis Ein transatlantisches Gespräch.- I: Grundlagen des Imagebegriffs.- Public Relations and Community.- Zum Spannungsfeld Überreden — Überzeugen.- Images — Ein symbolischer Mechanismus der öffentlichen Kommunikation zur Vereinfachung unbeständiger Public Relations.- Überlegungen zu den Determinanten des Unternehmens-Image.- Symbolic Resources Processes in the Development and Use of Symbolic Resources.- Public Relations: Insights from the Psychology of Perception.- II: Grundlagen der Imagebildung.- Organization: From Substance to Image?.- Image and Symbolic Leadership: Using Focus Group Research to Bridge the Gap.- Public Relations und Symbolpolitik.- Image and Ethics in International Public Relations.- Anmerkungen zur Begriffs- und Funktionswelt von Public Diplomacy.- III: Grundlagen der Imagevermittlung.- Images der Kanzlerkandidaten im Wahlkampf 1990: Einflüsse von PR und politischer Werbung im Vergleich.- Image, Reputation and Mass Communication Effects.- Images und strategische Unternehmens- und Marketingplanung.- On the Effects of Marketing, Media Relations, and Public Relations: Images, Agendas, and Relationships.