Recently, it seems as if the general opinion about marketing has deteriorated,
in particular due to broadly discussed scandals. At the same time, there has
been increased interest in corporate social responsibility and ethical conduct.
Hence, this paper evaluates marketing activities with the help of an ethical
theory as a normative basis, namely the Theory of Justice by John Rawls.
The author, Julia Naskrent, first gives an introduction to the basic concepts of
ethics and marketing. After justifying its use for the purpose of this paper,
the Theory of Justice is operationalized in order to...

Das Konzept der Spenderbindung ist trotz der finanziellen Herausforderungen der Nonprofit-Organisationen sowohl in der Praxis als auch in der Forschung bisher vernachlassigt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, welche Faktoren dazu beitragen, dass Spender sich loyal gegenuber einer Nonprofit-Organisation verhalten und ihre finanzielle Unterstutzung aufrechterhalten. Hierzu werden Determinanten der Spenderbindung identifiziert und in einen theoretischen Bezugsrahmen eingebunden sowie Interdependenzen analysiert. Eine empirische Untersuchung sowie Fokusgruppen- und...