Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch grosstenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zuruckhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmoglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivitat gegenuber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven fur das...

Angesichts der gegenwartigen Problemlagen in Wirtschaft und Gesellschaft stellen Vision und Verantwortung zentrale Handlungsmaximen dar. Beide sollten sowohl in der unternehmerischen Praxis als auch in anderen gesellschaftlichen Institutionen besonders pragend sein. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis geben hier Impulse fur eine Intensivierung und Fundierung dieser Diskussion.

Renommierte Experten prasentieren die vielfaltigen Aspekte des Corporate Finance Management praxisorientiert und zeigen Gestaltungsmoglichkeiten auf. Dabei nehmen die Autoren Stellung zu: Situationsanalyse, Aspekten des Corporate Finance Management und der Unternehmenspolitik, strategischem und operativem Corporate Finance sowie Corporate Finance Management im Kontext von strategischen Handlungsprogrammen und der operativen Unternehmensplanung.

Diese praxisorientierte Einfuhrung gibt in kompakter Weise einen systematischen Einblick in die zentralen Ansatze und Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Internet. Renommierte Autoren thematisieren die Problembereiche, beschreiben aktuelle Methoden zur Messung des Kundenverhaltens und veranschaulichen, wie der Markterfolg im Internet gesteigert werden kann."

Profilierte Autoren prasentieren anhand konkreter Anwendungsbeispiele innovative und akademisch fundierte Konzepte, Tools, Methoden und Verfahren, die den unter den verscharften Marktbedingungen notigen Professionalisierungsschub im Finanzdienstleistungsmarketing unterstutzen und umsetzen.

Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten Uberblick uber den Stand der verhaltenswissenschaftlich gepragten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren okonomischen Theorieansatzen."

Wiedmann/Buckler stellen Moglichkeiten des Einsatzes Neuronaler Netze im Marketing-Management auf der Basis interessanter Softwarelosungen vor.
Der Leser erhalt einen komprimierten Uberblick uber alle relevanten methodischen Ansatze, Software- und Losungsanbieter. Die 2. Auflage wurde uberarbeitet und um neue Verfahren aus der Methodenforschung sowie die NEUSREL-Analyse erweitert."