Fundierung Des Marketing

ISBN-13: 9783824480357 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 594 str.

Klaus-Peter Wiedmann;Klaus-Peter Wiedmann;Gunnar Mau

Opis

Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten Uberblick uber den Stand der verhaltenswissenschaftlich gepragten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren okonomischen Theorieansatzen."

Spis treści

Mit Beiträgen von H. Raffée; K.-P. Wiedmann; M. Haase und M. Kleinaltenkamp; P. Weinberg und R. Salzmann; B. Stauss; G. Walsh, K.-P. Wiedmann und T. Hennig-Thurau; H. Gierl und C. Eleftheriado; D. Frey, B. Streicher und R. Klendauer; K. Gelbrich, S. Müller und I. Schneider; A. Gröppel-Klein und C. C. Germelmann; C. Zanger, G. Baier und H. Gaus; W. Fritz, A. Möllenberg und G.-M. Chen; A. Hermanns und C. Marwitz; U. Hansen, D. Bornemann und B. Rezabakhsh

O autorze

Prof. Dr. Klaus Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover.

Blurb

Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis.

Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen:

" Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z.B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte;
" Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z.B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel;
" Methoden und Wirkungsmessungen, u.a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet.

Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.