Engager une reflexion sur le - discours - publicitaire, c est poursuivre une approche qui differe sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centrees sur le marketing. L analyse du discours telle qu elle est menee ici privilegie quatre domaines: la semiotique de l image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la poetique.
L auteur dresse d une part un panorama general des genres publicitaires et tente de repondre a des questions s y rapportant. L annonce publicitaire est-elle...