Généricité Et Intertextualité Dans Le Discours Publicitaire de Presse Écrite

ISBN-13: 9783039108459 / Francuski / Miękka / 2005 / 487 str.

Gilles Lugrin

Opis

Engager une reflexion sur le - discours - publicitaire, c est poursuivre une approche qui differe sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centrees sur le marketing. L analyse du discours telle qu elle est menee ici privilegie quatre domaines: la semiotique de l image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la poetique.
L auteur dresse d une part un panorama general des genres publicitaires et tente de repondre a des questions s y rapportant. L annonce publicitaire est-elle reglee par des normes specifiques a un genre publicitaire ? Comment apprehender la diversite des pratiques publicitaires ? De quelle(s) maniere(s) se distingue une publicite commerciale d une affiche electorale, d une publicite redactionnelle ou encore d une publicite en situation de communication de crise ?
L auteur observe d autre part que les annonces publicitaires sont tres souvent tributaires de textes et de genres importes. Il s interroge sur la facon et les raisons qui motivent la publicite a recycler et vampiriser la culture qui l entoure. Il explore cette dimension en appliquant a la publicite les notions d intertextualite et d hypertextualite."

Spis treści

Contenu : Discours - Publicité - Genre - Intertextualité - Hypertextualité - Parodie - Pastiche - Citation - Plagiat.

O autorze

L'auteur : Docteur ès Lettres en linguistique française, Gilles Lugrin enseigne, à l'Université de Lausanne, la linguistique, la communication médiatique, la publicité et le journalisme. Il est le fondateur d'une société de conseil en communication et marketing, ComAnalysis Sàrl (www.ComAnalysis.ch).