Multichannel steht fur die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.a. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleichermassen erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verfugbar sein. Zuhause konnen die gleichen Dienste uber das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer uber alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, daruber hinaus gibt es Einblick...

Multichannel steht fur die Integration unterschiedlicher Medien wie Print, TV, Online, PDA, WAP, SMS u.a. Der gleiche Content wird so in verschiedenen Lebenssituationen gleichermassen erreichbar gemacht: In Autos werden mobile Dienste verfugbar sein. Zuhause konnen die gleichen Dienste uber das Internet abgerufen werden. Genutzt werden Multichannel-Strategien von Medienunternehmen wie Rundfunk- und Fernsehsendern, Verlagen sowie von Handels- und Reiseunternehmen, also quer uber alle Branchen hinweg. Das Buch stellt bereits realisierte Multichannel-Projekte dar, daruber hinaus gibt es Einblick...

Die umfassende Darstellung ist eine der ersten deutschsprachigen Dokumentationen, die sich mit neueren Entwicklungen des amerikanischen Fernsehmarktes und der Fernsehwerbung auseinandersetzt. Die ausfuhrliche und systematische Betrachtung hilft, die vielen unscharfen und oft widerspruchlichen Eindrucke, die hierzulande uber das amerikanische Fernsehen bestehen, zu ordnen. Im Mittelpunkt steht die Frage nach den Strategien, mit denen Fernsehsender und Werbungtreibende im Kampf um Zuschauerzahlen auf Programmvermehrung, Werbeflut und Zapping reagieren. Die Ergebnisse dienen als Grundlage fur...