Fernsehen in Den USA: Neuere Entwicklungen Von Fernsehmarkt Und Fernsehwerbung

ISBN-13: 9783531127392 / Niemiecki / Miękka / 1995 / 410 str.

Christian Bachem

Opis

Die umfassende Darstellung ist eine der ersten deutschsprachigen Dokumentationen, die sich mit neueren Entwicklungen des amerikanischen Fernsehmarktes und der Fernsehwerbung auseinandersetzt. Die ausfuhrliche und systematische Betrachtung hilft, die vielen unscharfen und oft widerspruchlichen Eindrucke, die hierzulande uber das amerikanische Fernsehen bestehen, zu ordnen. Im Mittelpunkt steht die Frage nach den Strategien, mit denen Fernsehsender und Werbungtreibende im Kampf um Zuschauerzahlen auf Programmvermehrung, Werbeflut und Zapping reagieren. Die Ergebnisse dienen als Grundlage fur eine abschliessende Diskussion der Entwicklung des deutschen Fernsehmarktes.
"(...) wer tiefer in diese Materie eindringen will, dem sei Christian Bachems kenntnisreiche und detaillierte Analyse 'Fernsehen in den USA' empfohlen."
Film & TV Kameramann
"(...) Es gelingt dem Autor in sehr anschaulicher und durchweg uberzeugter Manier, die andauernden Kampfe und Verdrangungswettbewerbe darzustellen (...) und den Leser nicht mit wissenschaftlichen Modellen zu belastigen. (...)"
Rundfunk und Fernsehen
"(...) Ein hervorragend geschriebenes, popularwissenschaftliches Buch uber das amerikanische Fernsehen, das im deutschen Sprachraum seinesgleichen sucht."
Prof. Dr. Lutz Erbring"

Spis treści

Einleitung - Entwicklung des Hörfunks in den USA - Geschichte des Fernsehens in den USA bis Anfang der 80er Jahre - Das amerikanische Fernsehen in den 80er Jahren - Struktur des amerikanischen Fernsehmarktes - Buchung von Fernsehwerbung - Entwicklung und Situation des Kabelfernsehens - Entwicklung und Situation der Independents - Situation der Networks - Trends für das amerikanische Fernsehen der 90er Jahre - Neue Optionen bei der Schaltung von Fernsehwerbung - Herkömmliche Buchungsformen überschreitende Fernsehwerbung - Die Fernsehwerbung der Fünfziger, Sechziger und Siebziger - Die kreative Revolution der Achtziger - Optimierung bewährter Gestaltungselemente - Ausgestaltung der Werbung zu einem Ereignis - Ereignisbezogene Fernsehwerbung - Selbstthematisierende Fernsehwerbung - Verknüpfung aktueller Trends der Fernsehwerbung - Ausblick.

O autorze

Dr. Christian Bachem promovierte am Fachbereich Kommunikationswissenschaften der FU Berlin und ist Director Strategic Planning / Marketing Services bei der Pixelpark Multimedia-Agentur, Berlin, sowie Lehrbeauftragter an der HdK Berlin und der Freien Universität Berlin.