Der Medien- und Kommunikationssektor hat sich zu einem zentralen Wirtschaftsbereich in der Informationsgesellschaft entwickelt. Dieses Buch ermoglicht eine Vertiefung grundlegender Begriffe und Zusammenhange und ist ein unverzichtbarer Begleiter zum Selbststudium sowie zur Prufungsvorbereitung.

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Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer grosser werdende Bedeutung fur Unternehmen in einem sich standig verstarkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen fur die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen."

Das Lexikon hilft, die Begriffswelt des Electronic Business zu verstehen sowie die Einsatzmoglichkeiten des Internet und die damit verbundenen Chancen erfolgreich zu nutzen. Ob Electronic Commerce oder Mobile Commerce, ob Electronic Communication oder Electronic Information, ob Web-Design oder innovative Businessmodelle - in mehr als 2.000 Stichwortern finden Sie alles, was Sie uber Bedeutung und Umsetzung der neuen Technologien wissen mussen."

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des IPO-Sektors leisten herausragende Personlichkeiten aus Wissenschaft und Praxis eine umfangreiche Analyse des "State-of-the-Art" des IPO-Managements in Deutschland. Im Rahmen von konzeptionellen und empirischen Beitragen werden Initial Public Offerings eingehend aus Managementsicht beleuchtet.

Die vorliegende Studie zeigt: Der Wandel von der Industrie- zur Informationsgesell schaft findet in rasanter Geschwindigkeit statt. Das Internet hat einen festen Platz in un serer Gesellschaft eingenommen und wird in seiner Bedeutung auf allen Ebenen, sei es geschaftlich fur den Kontakt mit Geschaftspartnern aus aller Welt, sei es im Rahmen der Ausbildung durch den Zugang zu Wissen und Informationen uber den Schulbetrieb hin aus oder auch im ganz privaten Bereich, weiter anwachsen. Die zunehmende Bedeutung des Internets und die Moglichkeit, Informationen aus einer bisher ungekannten Vielfalt...

Dieses Buch gibt unter Berucksichtigung aller Instrumente des Marketingmixes und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien einen umfassenden Uberblick zu den Grundlagen und Prozessen im Direktmarketing. Analysen und Handlungsempfehlungen aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive werden von Branchenexperten anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht.

Zunehmende Internationalisierung und Konvergenz im Medienbereich verlangen nach neuen Strategien und Problemlosungen. Das Handbuch bietet eine integrierte Managementdarstellung des Medienbereichs. Herausragende Wissenschaftler und Unternehmensvorstande behandeln umfassend sowohl strategische als auch operative Aspekte fur die Bereiche Zeitungen und Zeitschriften, Buch, TV/Radio, Musik und Internet/Multimedia.

Nadine Sammerl identifiziert die zentralen Dimensionen und Determinanten der Innovationsfahigkeit von Unternehmen. So entsteht ein umfassendes Bild von den Prozessen und Elementen im Unternehmen, die Innovationen forderlich sind. Gleichzeitig wird die groe Bedeutung der Innovationsfahigkeit fur den nachhaltigen Unternehmenserfolg empirisch belegt.

Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fordern ein schnelles Verstandnis der zuvor erlauterten Inhalte.