Im Rahmen einer grozahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

Wie internationalisieren Unternehmen und zu welchen Auswirkungen fuhren unterschi- liche Muster der Internationalisierung auf Wachstum und Erfolg? - Diese Fragen sind Kernfragen der Diskussion im Bereich des internationalen und strategischen Managements. Stellt Internationalisierung doch eine der bedeutendsten Moglichkeiten profitablen Wachstums dar, sind Erkenntnisse uber ihren Verlauf von hochstem Interesse. Trotz dieser auerordentlich hohen Bedeutung finden sich in der Managementforschung bislang nur wenige Arbeiten, die sich auf grozahliger empirischer Basis und gema der Fragestellung im...

Fabian Gunther addresses growth within and across industries and analyzes, whether differences in the growth process impact further development as well as financial success.

Sascha Israel analyzes whether competitive strategies are best implemented through steady or volatile paths of strategic adaption and points out the impact of alternative patterns of change on subsequent development of the firm. The results confirm that managers should carefully pace out organizational changes over time and provide valuable implications for strategic management in theory and practice.