Industrieentwicklung Und Marketing-Mixe: Erfassung Und Empirische Untersuchung Für Die Musik- Und Filmindustrie

ISBN-13: 9783824482641 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 210 str.

Thomas Hutzschenreuter; Philipp Espel; Arne Schneemann

Opis

Im Rahmen einer grozahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

Spis treści

Industrieentwicklung in der Musik- und Filmindustrie Empirische Erfassung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie Eigenschaften und Struktur der Marketing-Mixe Industrieentwicklung und Konfiguration von Marketing-Mixen Handlungsimplikationen und weiterführende Überlegungen

O autorze

Prof. Dr. Thomas Hutzschenreuter ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl) der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar.
Philipp Espel und Arne Schneemann sind als Unternehmensberater tätig.

Blurb

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.