ISBN-13: 9783824482641 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 210 str.
ISBN-13: 9783824482641 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 210 str.
Im Rahmen einer grozahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.