International tatige Unternehmen sehen sich unterschiedlich restriktiven okologischen Anforderungen gegenuber. Demgegenuber stehen Forderungen international agierender okologischer Anspruchsgruppen, moglichst weltweit ein einheitliches okologisches Vorgehen zu wahlen. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage nach einer internationalen Koordination des okologiegerichteten Unternehmensverhaltens. Die methodisch als konzeptionell-literaturgestutzt einzuordnende Arbeit zeigt den okologiebezogenen Koordinationsbedarf bei internationaler Unternehmenstatigkeit auf und untersucht geeignete...
International tatige Unternehmen sehen sich unterschiedlich restriktiven okologischen Anforderungen gegenuber. Demgegenuber stehen Forderungen interna...
Vor dem Hintergrund steigender Markenfuhrungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken uber mehrere Medienkanale hinweg. Durch Ruckgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivitat ihrer Markenfuhrung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Fuhrung von Cross-Channel-Medienmarken dar und...
Vor dem Hintergrund steigender Markenfuhrungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer meh...
Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensfuhrung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansatzen gepragt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewaltigt werden konnen, denen sich Unternehmen gegenubersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Markte erschliessen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunachst mit Hilfe...
Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensfuhrung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und re...
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung uber die zentralen Markenfunktionen erklart. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berucksichtigt."
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen ...
