Cross-Channel-Medienmarken: Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten Und Nachfragerseitige Bewertung

ISBN-13: 9783631396957 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 346 str.

Mirko Caspar

Opis

Vor dem Hintergrund steigender Markenfuhrungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken uber mehrere Medienkanale hinweg. Durch Ruckgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivitat ihrer Markenfuhrung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Fuhrung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafur wird ein verhaltenstheoretisch gestutztes Hypothesengerust zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschliessend Implikationen fur die Markenfuhrung von Cross-Channel-Medienmarken dar."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Aktuelle Industrieentwicklungen als Treiber von Medienmarkenausdehnungen - Strategieoptionen der Cross-Channel-Medienmarkenausdehnung - Modellansätze zur Erklärung des Imagetransfers - Einflussfaktoren der Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken - Implikationen für die Medienmarkenführung.

O autorze

Der Autor: Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster arbeitete der Autor als Produktmanager in der Musikindustrie, bevor er 1998 zur Unternehmensberatung McKinsey & Company wechselte. Seine Beratungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketing und Medien.