Fur die strategische Produktplanung werden Informationen uber zukunftige Kundenbedurfnisse benotigt. Mit Hilfe einer computergestutzten Sensitivitatsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung.
Fur die strategische Produktplanung werden Informationen uber zukunftige Kundenbedurfnisse benotigt. Mit Hilfe einer computergestutzten Sensitivitatsa...
Sandra Diehl fuhrt eine theoretische und empirische Analyse von E-Commerce-Angeboten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht durch und entwickelt einen umfangreichen Kriterienkatalog mit konkreten strategischen und operativen Handlungsempfehlungen zur Unterstutzung von Internetanbietern.
Sandra Diehl fuhrt eine theoretische und empirische Analyse von E-Commerce-Angeboten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht durch und entwickelt einen...
Reinhard Schmidt entwickelt am Beispiel von Investmentfonds einen Ansatz fur eine verbesserte Kundenorientierung im Bankgeschaft. Grundlage ist eine Befragung von Bankkunden. Mittels praferenzbasierter Segmentierung identifiziert der Autor vier Kundentypen sowie deren Bedurfnisse. Daruber hinaus werden innovative Prognoseverfahren und Validitatsmessungen eingefuhrt.
Reinhard Schmidt entwickelt am Beispiel von Investmentfonds einen Ansatz fur eine verbesserte Kundenorientierung im Bankgeschaft. Grundlage ist eine B...
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for a fictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in four different countries (Austria, Germany, the U.S., and Brazil), and the degree to which it contributes to their self-empowerment. Building on previous research, informative appeals were expected to not only be most appealing, but also to aid consumers in making qualified and reasonable decisions, educating and "empowering" them by strengthening their beliefs in their own capabilities. A field study on three continents revealed mixed promotional...
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for a fictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in four...
Sarah Schutmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen wahrend der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansatze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale fuhrt, die fur die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
Sarah Schutmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen wahrend der Generierung von Werbeideen. Dabei werden...
Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates the relationship between body weight (conceptualized and measured here using the Body Mass Index (BMI)) and skepticism towards advertising. The first study's findings support a general direct influence of body weight on skepticism towards advertising. The second study finds out that specific products influence the relation of body weight, self-esteem and skepticism towards advertising. The third study discovers seasons as a crucial factor on the...
Based on the Self-Esteem Theory, Gender Theories, the Cognitive Dissonance Theory and the Social Comparison Theory Sabrina Brauneis investigates th...
