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Trotz wachsender weltwirtschaftlicher Verflechtung war um 1900 die Platzierung von Massenprodukten durch erste westliche multinationale Unternehmen auf fernen Markten nur scheinbar ein Selbstlaufer. Mit Blick auf das spate Osmanische Reich gibt Yavuz Kose Aufschluss uber die neuen Vertriebsformen und Marketingaktivitaten, die den Unternehmenserfolg mit verursachten, und uber die Wechselbeziehung mit den ortlichen soziopolitischen und kulturellen Rahmenbedingungen. In der reziproken Beeinflussung von Unternehmen und urbanen Konsumenten markierten die Neuerungen im Marktgeschehen einen...