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Die globalen Krisen seit dem Jahr 2008 haben eines sehr deutlich werden lassen: Das Vertrauen der Menschen in Wirtschaft und Politik ist signifikant gesunken. Die Wiedererlangung von Vertrauen gilt daher als oberste Pramisse fur ein sozial ausgeglichenes Gesellschaftssystem und fur nachhaltige Stabilitat. Damit steht Unternehmenskommunikation vor einer strategischen Herausforderung: Reputation und Image mussen moglichst mit nachweisbaren Return wiederhergestellt werden. Zwar gilt die Ubernahme gesellschaftlicher Verantwortung - Glaubwurdigkeit vorausgesetzt - als konstituierender Faktor fur...

Im Bemuhen, offentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetar zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Lander und Kommunen werden gekurzt, auch jene Gelder, die Unternehmen fur klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfugung gestellt haben. Denn niemand wei, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heit Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des...