Nachhaltig Erfolgreiches E-Marketing: Online Marketing ALS Managementaufgabe: Grundlagen Und Realisierung

ISBN-13: 9783322902948 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 272 str.

Volker Warschburger; Christian Jost

Opis

Eine erfolgsorientierte E-Business-Konzeption sollte sich stets an dem letzten Glied der Wertschopfungskette ausrichten. Um diesen Prozess kundenorientiert zu gestalten, ist ein speziell auf die Erfordernisse des E-Business zugeschnittenes Marketing vonnoten. Konkret bedeutet dies: Transparenter und zeitnaher Informationsfluss, bequeme und schnelle Befriedigung der Kundenbedurfnisse, aber auch Optimierungspotenziale und Kostenreduktion innerhalb der E-Business Unternehmen. Ziel des Buches ist es, diese Aspekte unter dem Gesichtspunkt des nachhaltigen Erfolgs nachzuvollziehen und aufzuzeigen, wie die traditionellen Instrumente des Marketing unter E-Business Gesichtspunkten auch im E-Marketing eingesetzt werden konnen."

Spis treści

Erfolgsorientiertes E-Business -- Strategische Ziele des E-Marketing -- Strategisches Marketingpotenzial unter Nutzung der neuen Medien -- E-Business Marketingmix -- Marktforschung unter E-Business Gesichtspunkten -- Produktpolitik/Programmpolitik für das E-Business unter Marketinggesichtspunkten -- Kontrahierungspolitik für das E-Business -- Distributionspolitik für das E-Business -- Kommunikationspolitik für das E-Business

O autorze

Christian Jost (Wirtschaftsinformatiker, IT-Controller) ist als Spezialist für betriebswirtschaftliche Aspekte der New Economy tätig. Seine Kenntnisse übermittelt er unter anderem auf Veranstaltungen diverser Seminaranbieter einem praxisorientierten Auditorium.

Prof. Dr. Volker Warschburger lehrt u.a. das Fach E-Marketing im Masterstudiengang E-Business im Fachbereich Angewandte Informatik der Fachhochschule Fulda.