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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum (Sportmanagement/Sportsoziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch steigende Ausgaben fur Sportsponsoring werden konkrete Wirkungsweisen dieser Kommunikationsmanahme starker hinterfragt. Dabei nehmen verschiedene intervenierende Variablen Einfluss auf den Prozess der Verarbeitung von Sponsoring-Reizen in der Psyche des Konsumenten. Fur den Bereich des Zuschauersports stellen der Grad der sozialen Identifikation mit der Sportmannschaft (Fan-Involvement) sowie die...

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Deutsche Sporthochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Wahrend positive Aspekte der Testimonialwerbung seit Jahrzehnten erschopfend thematisiert werden, existiert eine eher uberschaubare Fulle an Arbeiten, die die Wirkung negativer Informationen im Zusammenhang mit Testimonial-Beziehungen beleuchtet. Dabei sind vor allem die Umstande, unter denen negative Informationen uber ein Testimonial der beworbenen Marke oder dem beworbenen Produkt schaden, nur teilweise...