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Este libro plantea posibles respuestas a la siguiente pregunta: cual es el papel de la Retorica, y particularmente de la metafora, para pensar los textos de la cultura? En principio se desarrolla la idea de que el ambito de estudio de la metafora debe inscribirse en el campo ampliado de una Retorica de la Cultura ya que todo dominio del lenguaje no puede estudiarse de manera aislada porque la complejidad de la cultura se manifiesta en textos de distinta indole formando haces de sentidos. Es por ello que hablamos ya no de metafora sino de "orden metaforico" explicitado en dos figuras...