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Das Forschungsprojekt hat sich mit dem Spannungsfeld zwischen Profit und sozialen Zielen beschäftigt und geschaut, ob es Messgrößen gibt, um die sozialen Ziele und die Auswirkungen zu messen. Die Studie wurde mit führenden Marken in ihren jeweiligen Kategorien gemacht, die gerade auf dem südafrikanischen BoP-Konsumentenmarkt aktiv sind. Der BoP-Markt wird allgemein als Chance für Unternehmen in Entwicklungsländern gesehen, ihre Marken zu verbreiten und ihre Gewinne zu steigern. Inwieweit geht diese Ambition mit sozialen Wohlfahrtszielen einher, die darauf abzielen, den Gemeinschaften,...

Le projet de recherche a examiné le compromis entre les objectifs de profit et de bien-être social, et s'il existait des indicateurs permettant de mesurer les objectifs de bien-être social fixés et leur impact. L'étude a été menée auprès de marques leaders dans leurs catégories respectives et actuellement actives sur le marché grand public sud-africain BoP. Le marché BoP est largement reconnu comme une opportunité pour les entreprises des marchés en développement de pénétrer avec leurs marques et d'augmenter leurs profits. Dans quelle mesure cette ambition va-t-elle de pair...

The research project investigated the trade-off between profit and social welfare objectives and whether metrics existed to measure the social welfare objectives set and the impact made. The study was conducted with leading brands within their respective categories and that are currently active in the South African BoP consumer market. The BoP market is widely recognised as an opportunity for business in developing markets to gain penetration of their brands and grow profits. How much of this ambition is married with social welfare objectives that aim to give back rather than just take out of...