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Vom Kaeufer Zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in Der Postmoderne
ISBN: 9783631613092 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 350 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Der iPod und sein grosser Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Markte tatsachlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder ahnlichen Produktfeatures zu gleichen oder gunstigeren Preisen verfugbar sind. Gesunder Menschenverstand und okonomische Theorie ratseln gemeinsam auf der Suche nach den Grunden fur den immensen Erfolg der Apple Produkte. Ist es Magie, Marke oder Marketingkommunikation? Wenn die gultige Theorie einen Vorgang nicht erklaren kann, braucht man eine neue oder zumindest eine veranderte. Der Autor verwirft daher die Unterscheidung...
Der iPod und sein grosser Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Markte tatsachlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukt...
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541,47 |
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Image-Malus Des Handels: Eine Empirische Analyse
ISBN: 9783631544501 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 216 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Allgemeine Vorbehalte gegenuber dem Handel sind ein bekanntes Phanomen. Doch befinden sich die Unternehmen des Handels heute in einer Phase, die besondere Anspruche an die Ressourcenausstattung der Unternehmen stellt. Aufbauend auf verschiedenen Vorstudien werden mit Hilfe einer Multidimensionalen Skalierung Wettbewerbsschwachen des Handels auf verschiedenen Beschaffungsmarkten aufgezeigt und fur die Ableitung von Implikationen fur das Handelsmanagement analysiert."
Allgemeine Vorbehalte gegenuber dem Handel sind ein bekanntes Phanomen. Doch befinden sich die Unternehmen des Handels heute in einer Phase, die beson...
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505,80 |
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Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt: Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegun
ISBN: 9783631876015 / Niemiecki / Twarda / 2022 / 394 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) |
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388,30 |
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Der Einfluss Von Neuen Medien Auf Die Brand Equity: Mobile Applikationen Und Ihre Wirkung Auf Ausgewaehlte Dimensionen Der Markenstaerke
ISBN: 9783631639702 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 304 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als unternehmenseigene mobile Applikation existiert ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeraten der Konsumenten zu platzieren. Trotz der stetig wachsenden Zahl an Corporate Apps besteht jedoch ein klarer Mangel an spezifischen Kenntnissen uber ihre tatsachlichen Auswirkungen. An diesem Forschungsdefizit setzt der Autor an...
Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinb...
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470,37 |
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Absatztreiber Bei Filialisierung Und Franchising Im Ordinalen Vergleich: Konzeptionelle Analyse Auf Basis Der Neuen Institutionen - Oekonomie Und Empi
ISBN: 9783631558676 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 214 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Welcher Vertriebskanal ist in der aktuellen Situation zu bevorzugen? Diese in der Praxis haufig gestellte Frage muss vor dem Hintergrund des Umfeldes und der Zielarchitektur des Entscheidungstragers beleuchtet werden. Der Autor untersucht und vergleicht die wesentlichen Absatztreiber bei Filial- und Franchisesystemen und bewertet ihre Erfolgskausalitat auf der Basis realer Werte. Als theoretische Basis zur Modellierung der Arbeit dienen fur den ordinalen Vergleich der Vorteilhaftigkeit der betrachteten Vertriebssysteme die Transaktionskostentheorie und die Prinzipal-Agenten-Theorie fur die...
Welcher Vertriebskanal ist in der aktuellen Situation zu bevorzugen? Diese in der Praxis haufig gestellte Frage muss vor dem Hintergrund des Umfeldes ...
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300,46 |
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Die Bedeutung Von Value Co-Creation Fuer Die Marke: Eine Empirische Analyse Aus Konsumentensicht Am Beispiel Von Internetbasierten Anwendungen Zur Pro
ISBN: 9783631650448 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 232 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) In der grundlegenden Marketingtheorie zeichnet sich ein Trend zu einem Wandel der Betrachtungsweise von Wertschopfung durch Produkte und Services ab. In diesem Zusammenhang werden Konsumenten nicht mehr einzig als Empfanger einer Leistung betrachtet, sondern als aktive Teilnehmer in der Wertschopfung (Value Co-Creation). Durch eine interaktive Beteiligung des Konsumenten wird ein personalisiertes Erlebnis geschaffen, welches zusatzlichen Wert fur den Beteiligten generiert. Die Arbeit ubertragt diese Annahme auf die Generierung von Markenwert und bestatigt mittels qualitativer und...
In der grundlegenden Marketingtheorie zeichnet sich ein Trend zu einem Wandel der Betrachtungsweise von Wertschopfung durch Produkte und Services ab. ...
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420,02 |
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Vertrauensgestaltung Im Political Marketing: Eine Marketingwissenschaftliche Analyse Anbieterseitiger Ansatzpunkte Der Vertrauensorientierten Beziehun
ISBN: 9783631569382 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit einigen Jahren statt. Mit Blick auf den politischen Alltag der Bundesrepublik Deutschland tritt jedoch hervor, dass die Beziehung zwischen Politiker und Wahler weiterhin durch fehlendes Vertrauen auf Seiten der Wahler in die Leistungsbereitschaft, den Leistungswillen und die Leistungsfahigkeit der Politiker allgemein unter dem Begriff der Politikverdrossenheit diskutiert gekennzeichnet ist. Infolgedessen bildet die Arbeit den theoretisch fundierten...
Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit eini...
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506,05 |
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Der Kunsthaendler ALS Intermediaer: Eine Institutionenoekonomische Analyse Von Markt Und Marktteilnehmern
ISBN: 9783631646854 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 341 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) |
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469,11 |
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Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell Auf Basis Des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes
ISBN: 9783631590119 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 313 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Die Bedeutung der Marktorientierung fur den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts fur die Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensstrategie wissenschaftlich nachgewiesen. Jedoch ist die marktorientierte Gestaltung von Unternehmen weder aus der Perspektive der Forschung noch aus der Perspektive der Praxis zufriedenstellend diskutiert worden, d. h. es mangelt an wissenschaftlich fundierten Konzepten und konkreten Anleitungen fur...
Die Bedeutung der Marktorientierung fur den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerka...
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520,47 |
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Strategische Marketingoptionen in Regulierten Maerkten: Das Management Von Patentauslaeufen in Pharmazeutischen Unternehmen
ISBN: 9783631793077 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 270 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) |
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369,52 |
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Markenleasing: Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen
ISBN: 9783631594414 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 264 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Die Bedeutung immaterieller Vermogensgegenstande im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung fur Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument eroffnen sich markengefuhrten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden ermoglicht und neue Marken konnen liquiditatsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielfaltigen Moglichkeiten, die das Instrument bietet,...
Die Bedeutung immaterieller Vermogensgegenstande im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung fur Finanzierungszwecke ...
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541,47 |
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Konsumentenverhalten in Marktnischen: Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
ISBN: 9783631603260 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 277 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verstandnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bedurfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen daruber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegenuber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung...
Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine z...
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477,46 |
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Der Integrierte Handel: Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
ISBN: 9783631541968 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 387 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Die Marktkette im Lebensmitteleinzelhandel in ihrer vorherrschenden Auspragung, bestehend aus Hersteller, Handel und Letztnachfrager, produziert negative Transaktionskosteneffekte fur die Beteiligten. Gesellschaftliche und technologische Entwicklungen sowie die spezifischen Machtinteressen, insbesondere die informatorische Gatekeeper-Rolle des Handels, unterstutzen diese Ineffizienzen. Eine Uberwindung dieser verfolgt der Ansatz des Integrierten Handels, der mit Hilfe der deduktiv-nomologischen Vorgehensweise abgeleitet wird. Dieser Ansatz definiert sich als eine prozessuale, integrative...
Die Marktkette im Lebensmitteleinzelhandel in ihrer vorherrschenden Auspragung, bestehend aus Hersteller, Handel und Letztnachfrager, produziert negat...
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619,91 |
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Dynamische Marketingfähigkeit; Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutsc
ISBN: 9783631851517 / Niemiecki / Twarda / 2021 / 326 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) |
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382,24 |
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Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender: Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensor
ISBN: 9783631632666 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 359 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Fur die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann die Kommunikation mit potentiellen Spendern allgemein und die Kommunikation uber onlinebasierte soziale Netzwerke im Besonderen theoretisch-fundiert als vertrauensfordernd charakterisiert werden. In diesem Sinne liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit auf einer empirischen Analyse onlinebasierter sozialer Netzwerke und ihrer Wirkung auf das spenderseitige Vertrauen sowie die zukunftige Verhaltensabsicht potentieller Spender. Dies ermoglicht es, dem...
Fur die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann...
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470,37 |
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Geomarketing: Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
ISBN: 9783631556764 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Geomarketing, und damit einhergehend die Nutzung von Geographischen Informationssystemen (GIS), war bisher noch nicht Gegenstand eingehender wissenschaftlicher Untersuchungen. Im Gegensatz dazu findet Geomarketing in der Praxis weit verbreitet Anwendung und hat sich folglich als ein schnell wachsender Wirtschaftszweig etabliert, welcher jedoch ohne wissenschaftliches Fundament existiert. Demzufolge soll die Arbeit zum einen ein einheitliches Bild vom Begriff Geomarketing schaffen und zum anderen die Anwendungsbereiche von Geomarketing im Hinblick auf die Vorbereitung und Unterstutzung von...
Geomarketing, und damit einhergehend die Nutzung von Geographischen Informationssystemen (GIS), war bisher noch nicht Gegenstand eingehender wissensch...
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364,10 |
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Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausge
ISBN: 9783631636985 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 260 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymitat und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften. Daruber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche...
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zuliefe...
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427,61 |
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Vertrauen in Transaktionsbeziehungen: Marketingwissenschaftliche Grundlegungen Und Praktische Ansatzpunkte Fuer Ein Strategisches Vertrauensmanagement
ISBN: 9783631565704 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 223 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Das Konstrukt Vertrauen spielt eine erhebliche Rolle, sowohl in zwischenmenschlichen Beziehungen des alltaglichen Lebens als auch in wirtschaftlichen Transaktionsbeziehungen. Trotz dieser Bedeutung und seiner erheblichen Relevanz als konstitutives Merkmal in okonomischen Transaktionsbeziehungen hat es die okonomische Theorie trotz einiger Perspektivenerweiterungen nicht geschafft, das Vertrauenskonstrukt als Explanandum zu erfassen und modelltheoretisch in den okonomischen Bezugsrahmen zu integrieren. Nach einem Uberblick der charakteristischen Selbstheit von Transaktion und...
Das Konstrukt Vertrauen spielt eine erhebliche Rolle, sowohl in zwischenmenschlichen Beziehungen des alltaglichen Lebens als auch in wirtschaftlichen ...
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364,10 |
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Kunden-Werben-Kunden-Programme - Facetten Der Anreizsystemgestaltung
ISBN: 9783631649497 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 485 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikation fur Unternehmen erneut in den Mittelpunkt. Die im Prinzip uralte Kommunikationsform der Weiterempfehlung durch Kunden stosst hierbei wieder auf wachsendes Interesse. Kunden-werben-Kunden-Programme sind das typische Instrument fur Unternehmen, um Empfehlungsanreize zu schaffen. Die Anreizsystemgestaltung ist fur ein erfolgreiches Empfehlungsprogramm somit von zentraler Bedeutung. Diese Arbeit untersucht mit Hilfe von zwei Experimenten die...
Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikatio...
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622,94 |
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Anbieterloyalitaet: Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befund
ISBN: 9783631584354 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 318 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych (Dostawa w 2026 r.) Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat Anbieterloyalitat auf die Anbieter-Kunden-Beziehung? Diesen Fragen geht der Autor in seinem Buch nach. Dabei bedient er sich der Loyalitatstheorie sowie dem Konstrukt der Kundenloyalitat, um ein Verstandnis von Anbieterloyalitat abzuleiten. Anbieterloyalitat wird als modusorientierte spezifische Investition interpretiert. Diese Investition wird durch das Angebot von Geld-Zuruck-Garantien (bekannt auch als Zufriedenheitsgarantien)...
Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat A...
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