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Kunden-Werben-Kunden-Programme - Facetten Der Anreizsystemgestaltung
ISBN: 9783631649497 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 485 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikation fur Unternehmen erneut in den Mittelpunkt. Die im Prinzip uralte Kommunikationsform der Weiterempfehlung durch Kunden stosst hierbei wieder auf wachsendes Interesse. Kunden-werben-Kunden-Programme sind das typische Instrument fur Unternehmen, um Empfehlungsanreize zu schaffen. Die Anreizsystemgestaltung ist fur ein erfolgreiches Empfehlungsprogramm somit von zentraler Bedeutung. Diese Arbeit untersucht mit Hilfe von zwei Experimenten die...
Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikatio...
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624,41 |
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Anbieterloyalitaet: Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befund
ISBN: 9783631584354 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 318 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat Anbieterloyalitat auf die Anbieter-Kunden-Beziehung? Diesen Fragen geht der Autor in seinem Buch nach. Dabei bedient er sich der Loyalitatstheorie sowie dem Konstrukt der Kundenloyalitat, um ein Verstandnis von Anbieterloyalitat abzuleiten. Anbieterloyalitat wird als modusorientierte spezifische Investition interpretiert. Diese Investition wird durch das Angebot von Geld-Zuruck-Garantien (bekannt auch als Zufriedenheitsgarantien)...
Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat A...
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493,04 |
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Strategische Positionierung Und Markenfuehrung Von Flughaefen: Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen P
ISBN: 9783631788967 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 338 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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395,66 |
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Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen: Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
ISBN: 9783631592380 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 220 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschliessung neuer Geschaftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Starkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originare Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale...
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um d...
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428,62 |
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Political Marketing: Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
ISBN: 9783631540183 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 384 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Aufgrund der in der Bundesrepublik Deutschland seit Beginn der 90er Jahre anhaltenden Politikverdrossenheit und einer allgemein konstatierten Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkampfe, ruckt das Phanomen Political Marketing zunehmend in den Mittelpunkt des medialen und wissenschaftlichen Interesses. Wie diese Untersuchung jedoch zeigt, ist sowohl aus marketing- als auch aus politikwissenschaftlicher Sicht die zentrale Frage Was ist Political Marketing? bislang noch nicht beantwortet worden. Nach einem Uberblick uber die Explananda des Marktbearbeitungssystems geht der...
Aufgrund der in der Bundesrepublik Deutschland seit Beginn der 90er Jahre anhaltenden Politikverdrossenheit und einer allgemein konstatierten Ameri...
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400,46 |
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Geschaeftsmodellkonvergenz Im Handel: Alternative, Innovationsfoerdernde Ansaetze Zur Systematisierung Und Erklaerung Der Entstehung Und Entwicklung V
ISBN: 9783631837146 / Niemiecki / Twarda / 2021 / 522 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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464,06 |
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Corporate Social Responsibility: Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion
ISBN: 9783631601914 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 215 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevolkerung gegenuber. Oftmals werden Aktivitaten der Corporate Social Responsibility (CSR) als -aufgesetzt- und letztendlich doch -nur- okonomischen Belangen geschuldete Massnahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein konnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen...
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile d...
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435,72 |
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Factory Outlet Stores: Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
ISBN: 9783631556726 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 352 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zuruck, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder uberfullt. Zudem ist auf Letztnachfragerseite eine verstarkte Tendenz zum multioptionalen Kaufverhalten zu erkennen. Um den veranderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, betreiben deutsche Hersteller zunehmend eigene Factory Outlet Stores (FOS), die insbesondere aufgrund intensiver Trading-up-Bestrebungen eine...
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekle...
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528,54 |
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Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-Fallstudie
ISBN: 9783834944696 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 417 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 16-18 dni roboczych. Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eroffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenokonomie und gestutzt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Bruckenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei...
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integratio...
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150,44 |
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Handelsmarken Und Retail Brands: Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhan
ISBN: 9783631634394 / Niemiecki / Twarda / 2012 / 196 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Handlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Starke sind. Dabei unterscheidet sie sich von fruheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berucksichtigt wird....
Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wa...
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392,61 |
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Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen: Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
ISBN: 9783631563113 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 230 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Bislang stand die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen im Vordergrund von marketingwissenschaftlichen Analysen. Ein echtes Relationship-Management lasst jedoch mehr Spielraum fur Analysen zu; das bereits haufig dargestellte Stakeholder-Management bietet eine Moglichkeit, weitere Stakeholdergruppen einzubeziehen. Der hier vorgestellte Ansatz erweitert die in der Literatur dargestellte eindimensionale Betrachtungsweise und zeigt eine umfassendere Perspektive auf. Grundlage fur diese Erweiterung bildet der Integrativ-prozessuale Marketingansatz nach Mattmuller; dieser betrachtet die...
Bislang stand die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen im Vordergrund von marketingwissenschaftlichen Analysen. Ein echtes Relationship-Managemen...
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329,45 |
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Premium Price-Promotion: Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung
ISBN: 9783631662229 / Niemiecki / Twarda / 2015 / 381 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. |
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540,20 |
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Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine: Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
ISBN: 9783631569986 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 248 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensfuhrung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Ubertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht moglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt fur die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes fur...
Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomi...
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507,23 |
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Erfolgsfaktoren Von Medizinischen Versorgungszentren: Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde: Handlungsempfehlungen Fuer Das Management
ISBN: 9783631589694 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 248 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. |
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521,69 |
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Anreizsysteme Zur Steuerung Der Hersteller-Haendler-Beziehung in Der Automobilindustrie
ISBN: 9783631591949 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 313 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Steuerung von Hersteller-Handler-Beziehungen durch Anreize stellt sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ein wichtiges Analysefeld dar. Dies gilt insbesondere fur die aus deutscher Sicht elementare Automobilindustrie. In der einschlagigen Literatur existieren zwar einige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines idealen Anreizsystems, nach einem integrierten Konzept sucht man jedoch vergeblich. Diesen Forschungsbedarf greift diese Arbeit auf und verschreibt sich dem Ziel, fundierte Erkenntnisse uber die Gestaltung, den Einsatz und die Wirkungsweise eines integrierten Anreizsystems...
Die Steuerung von Hersteller-Handler-Beziehungen durch Anreize stellt sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft ein wichtiges Analysefeld dar....
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521,69 |
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Mobile Marketing: Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die
ISBN: 9783631730669 / Niemiecki / Twarda / 2017 / 254 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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464,36 |
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Marktorientierung Und Organisationales Lernen: Ansatzpunkte Zur Gestaltung Eines Marktorientierten Unternehmenswandels Auf Der Basis Des Integrativ-Pr
ISBN: 9783631599693 / Niemiecki / Twarda / 2011 / 325 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensfuhrung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklarung des unternehmerischen Erfolgs. Dabei sind jedoch die zwei zentralen Fragestellungen noch weitgehend ungeklart: Womit lasst sich die postulierte Bedeutung der Maxime Marktorientierung im Kern begrunden, und wie lasst sie sich in Form einer marktorientierten Unternehmensfuhrung handlungspraktisch umsetzen? Zur Schliessung dieser Forschungslucke legt der Autor zunachst eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung dieser beiden Konstrukte vor, indem er den Market-based View...
Marktorientierung und marktorientierte Unternehmensfuhrung gelten seit Langem als zentrale Konstrukte zur Erklarung des unternehmerischen Erfolgs. Dab...
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464,37 |
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Aufbruch
ISBN: 9783486583939 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 505 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 22 dni roboczych. Zulieferer fuhren ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangslaufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor vollig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermoglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualitat zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie fuhren... Zulieferer fuhren ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangslaufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor ... |
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360,98 |
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Image-Malus Des Handels: Eine Empirische Analyse
ISBN: 9783631544501 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 216 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Allgemeine Vorbehalte gegenuber dem Handel sind ein bekanntes Phanomen. Doch befinden sich die Unternehmen des Handels heute in einer Phase, die besondere Anspruche an die Ressourcenausstattung der Unternehmen stellt. Aufbauend auf verschiedenen Vorstudien werden mit Hilfe einer Multidimensionalen Skalierung Wettbewerbsschwachen des Handels auf verschiedenen Beschaffungsmarkten aufgezeigt und fur die Ableitung von Implikationen fur das Handelsmanagement analysiert."
Allgemeine Vorbehalte gegenuber dem Handel sind ein bekanntes Phanomen. Doch befinden sich die Unternehmen des Handels heute in einer Phase, die beson...
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506,98 |
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Strategische Allianzen Zur Digitalisierung Der Patient Journey Im Deutschen Otc-Pharmamarkt: Ein Kategorisierungsmodell Zur Evaluierung Von Auspraegun
ISBN: 9783631876015 / Niemiecki / Twarda / 2022 / 394 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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391,50 |
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