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Dynamische Marketingfähigkeit; Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutsc
ISBN: 9783631851517 / Niemiecki / Twarda / 2021 / 326 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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386,97 |
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Konsumentenverhalten in Marktnischen: Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten
ISBN: 9783631603260 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 277 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verstandnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bedurfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen daruber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegenuber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung...
Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine z...
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477,46 |
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Der Integrierte Handel: Eine Konzeptionelle Beziehungsgestaltung Zwischen Hersteller, Handel Und Letztnachfrager
ISBN: 9783631541968 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 387 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Marktkette im Lebensmitteleinzelhandel in ihrer vorherrschenden Auspragung, bestehend aus Hersteller, Handel und Letztnachfrager, produziert negative Transaktionskosteneffekte fur die Beteiligten. Gesellschaftliche und technologische Entwicklungen sowie die spezifischen Machtinteressen, insbesondere die informatorische Gatekeeper-Rolle des Handels, unterstutzen diese Ineffizienzen. Eine Uberwindung dieser verfolgt der Ansatz des Integrierten Handels, der mit Hilfe der deduktiv-nomologischen Vorgehensweise abgeleitet wird. Dieser Ansatz definiert sich als eine prozessuale, integrative...
Die Marktkette im Lebensmitteleinzelhandel in ihrer vorherrschenden Auspragung, bestehend aus Hersteller, Handel und Letztnachfrager, produziert negat...
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619,91 |
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Vertrauensgestaltung in Der Beziehung Zwischen Nonprofit-Organisation Und Spender: Ableitung Anbieterseitiger Kommunikationsmaßnahmen Zur Vertrauensor
ISBN: 9783631632666 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 359 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Fur die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann die Kommunikation mit potentiellen Spendern allgemein und die Kommunikation uber onlinebasierte soziale Netzwerke im Besonderen theoretisch-fundiert als vertrauensfordernd charakterisiert werden. In diesem Sinne liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit auf einer empirischen Analyse onlinebasierter sozialer Netzwerke und ihrer Wirkung auf das spenderseitige Vertrauen sowie die zukunftige Verhaltensabsicht potentieller Spender. Dies ermoglicht es, dem...
Fur die Erzielung langfristiger Spenderbeziehungen ist das Vertrauen eines Spenders in eine Nonprofit-Organisation von zentraler Bedeutung. Dabei kann...
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470,37 |
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Geomarketing: Eine Analyse Der Erfolgspotenziale Aus Sicht Der Deutschen Automobilhersteller
ISBN: 9783631556764 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 256 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Geomarketing, und damit einhergehend die Nutzung von Geographischen Informationssystemen (GIS), war bisher noch nicht Gegenstand eingehender wissenschaftlicher Untersuchungen. Im Gegensatz dazu findet Geomarketing in der Praxis weit verbreitet Anwendung und hat sich folglich als ein schnell wachsender Wirtschaftszweig etabliert, welcher jedoch ohne wissenschaftliches Fundament existiert. Demzufolge soll die Arbeit zum einen ein einheitliches Bild vom Begriff Geomarketing schaffen und zum anderen die Anwendungsbereiche von Geomarketing im Hinblick auf die Vorbereitung und Unterstutzung von...
Geomarketing, und damit einhergehend die Nutzung von Geographischen Informationssystemen (GIS), war bisher noch nicht Gegenstand eingehender wissensch...
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364,10 |
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Strategisches Ingredient Branding: Entwicklung Und Positionierung Von Zulieferermarken Durch Markenkooperationen- Eine Empirische Analyse Anhand Ausge
ISBN: 9783631636985 / Niemiecki / Twarda / 2013 / 260 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymitat und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklart die Mechanik der Assoziationsubertragung in Markenpartnerschaften. Daruber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verandern lasst und welche...
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zuliefe...
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427,61 |
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Vertrauen in Transaktionsbeziehungen: Marketingwissenschaftliche Grundlegungen Und Praktische Ansatzpunkte Fuer Ein Strategisches Vertrauensmanagement
ISBN: 9783631565704 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 223 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Das Konstrukt Vertrauen spielt eine erhebliche Rolle, sowohl in zwischenmenschlichen Beziehungen des alltaglichen Lebens als auch in wirtschaftlichen Transaktionsbeziehungen. Trotz dieser Bedeutung und seiner erheblichen Relevanz als konstitutives Merkmal in okonomischen Transaktionsbeziehungen hat es die okonomische Theorie trotz einiger Perspektivenerweiterungen nicht geschafft, das Vertrauenskonstrukt als Explanandum zu erfassen und modelltheoretisch in den okonomischen Bezugsrahmen zu integrieren. Nach einem Uberblick der charakteristischen Selbstheit von Transaktion und...
Das Konstrukt Vertrauen spielt eine erhebliche Rolle, sowohl in zwischenmenschlichen Beziehungen des alltaglichen Lebens als auch in wirtschaftlichen ...
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364,10 |
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Anbieterloyalitaet: Strategie Und Instrument Zur Gewinnung Von Kunden Und Kundenloyalitaet - Theoretische Diskussion Und Empirische Befund
ISBN: 9783631584354 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 318 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat Anbieterloyalitat auf die Anbieter-Kunden-Beziehung? Diesen Fragen geht der Autor in seinem Buch nach. Dabei bedient er sich der Loyalitatstheorie sowie dem Konstrukt der Kundenloyalitat, um ein Verstandnis von Anbieterloyalitat abzuleiten. Anbieterloyalitat wird als modusorientierte spezifische Investition interpretiert. Diese Investition wird durch das Angebot von Geld-Zuruck-Garantien (bekannt auch als Zufriedenheitsgarantien)...
Kann es ein seinen Kunden gegenuber loyales Unternehmen, einen loyalen Anbieter geben? Was macht einen loyalen Anbieter aus? Welche Auswirkungen hat A...
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491,88 |
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Kunden-Werben-Kunden-Programme - Facetten Der Anreizsystemgestaltung
ISBN: 9783631649497 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 485 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikation fur Unternehmen erneut in den Mittelpunkt. Die im Prinzip uralte Kommunikationsform der Weiterempfehlung durch Kunden stosst hierbei wieder auf wachsendes Interesse. Kunden-werben-Kunden-Programme sind das typische Instrument fur Unternehmen, um Empfehlungsanreize zu schaffen. Die Anreizsystemgestaltung ist fur ein erfolgreiches Empfehlungsprogramm somit von zentraler Bedeutung. Diese Arbeit untersucht mit Hilfe von zwei Experimenten die...
Die Reizuberflutung von Konsumenten gerade auch im Zeitalter der sozialen Netzwerke ruckt die Frage nach effektiver und effizienter Kundenkommunikatio...
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622,94 |
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Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen: Ein Modellentwurf ALS Entscheidungsgrundlage Fuer Die Vergabe Von Markenlizenzen
ISBN: 9783631592380 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 220 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschliessung neuer Geschaftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Starkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originare Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale...
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um d...
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427,61 |
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Strategische Positionierung Und Markenfuehrung Von Flughaefen: Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen P
ISBN: 9783631788967 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 338 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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397,28 |
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Geschaeftsmodellkonvergenz Im Handel: Alternative, Innovationsfoerdernde Ansaetze Zur Systematisierung Und Erklaerung Der Entstehung Und Entwicklung V
ISBN: 9783631837146 / Niemiecki / Twarda / 2021 / 522 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 30 dni roboczych. |
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465,96 |
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Corporate Social Responsibility: Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion
ISBN: 9783631601914 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 215 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bevolkerung gegenuber. Oftmals werden Aktivitaten der Corporate Social Responsibility (CSR) als -aufgesetzt- und letztendlich doch -nur- okonomischen Belangen geschuldete Massnahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein konnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen...
Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungsubernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile d...
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434,70 |
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Political Marketing: Explananda, Konstitutive Merkmale Und Implikationen Fuer Die Gestaltung Der Politiker-Waehler-Beziehung
ISBN: 9783631540183 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 384 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Aufgrund der in der Bundesrepublik Deutschland seit Beginn der 90er Jahre anhaltenden Politikverdrossenheit und einer allgemein konstatierten Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkampfe, ruckt das Phanomen Political Marketing zunehmend in den Mittelpunkt des medialen und wissenschaftlichen Interesses. Wie diese Untersuchung jedoch zeigt, ist sowohl aus marketing- als auch aus politikwissenschaftlicher Sicht die zentrale Frage Was ist Political Marketing? bislang noch nicht beantwortet worden. Nach einem Uberblick uber die Explananda des Marktbearbeitungssystems geht der...
Aufgrund der in der Bundesrepublik Deutschland seit Beginn der 90er Jahre anhaltenden Politikverdrossenheit und einer allgemein konstatierten Ameri...
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399,53 |
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Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-Fallstudie
ISBN: 9783834944696 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 417 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 22 dni roboczych. Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eroffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenokonomie und gestutzt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Bruckenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei...
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integratio...
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150,09 |
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Factory Outlet Stores: Status Quo, Perspektiven Und Implikationen Fuer Die Hersteller-Handel-Beziehung
ISBN: 9783631556726 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 352 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekleidung geht zuruck, der Abverkauf sinkt, und die Lager von Industrie und Handel sind trotz hoher Preisreduzierungen immer wieder uberfullt. Zudem ist auf Letztnachfragerseite eine verstarkte Tendenz zum multioptionalen Kaufverhalten zu erkennen. Um den veranderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, betreiben deutsche Hersteller zunehmend eigene Factory Outlet Stores (FOS), die insbesondere aufgrund intensiver Trading-up-Bestrebungen eine...
Das Unternehmensumfeld deutscher Bekleidungshersteller und -handler hat sich in den vergangenen Jahren massgeblich verandert: Die Nachfrage nach Bekle...
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527,30 |
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Handelsmarken Und Retail Brands: Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhan
ISBN: 9783631634394 / Niemiecki / Twarda / 2012 / 196 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Handlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Starke sind. Dabei unterscheidet sie sich von fruheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berucksichtigt wird....
Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wa...
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391,68 |
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Die Verantwortung Des Marketing Fuer Bezugsgruppen: Zum Stand Der Integrationsorientierung in Unternehmen
ISBN: 9783631563113 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 230 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Bislang stand die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen im Vordergrund von marketingwissenschaftlichen Analysen. Ein echtes Relationship-Management lasst jedoch mehr Spielraum fur Analysen zu; das bereits haufig dargestellte Stakeholder-Management bietet eine Moglichkeit, weitere Stakeholdergruppen einzubeziehen. Der hier vorgestellte Ansatz erweitert die in der Literatur dargestellte eindimensionale Betrachtungsweise und zeigt eine umfassendere Perspektive auf. Grundlage fur diese Erweiterung bildet der Integrativ-prozessuale Marketingansatz nach Mattmuller; dieser betrachtet die...
Bislang stand die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen im Vordergrund von marketingwissenschaftlichen Analysen. Ein echtes Relationship-Managemen...
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328,68 |
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Integriertes Marketing Fuer Professionelle Fußballvereine: Eine Analyse Der Anspruchsgruppenorientierung in Der Deutschen Fußballbundesliga
ISBN: 9783631569986 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 248 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensfuhrung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Ubertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht moglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt fur die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes fur...
Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute grosstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an okonomi...
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506,05 |
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Premium Price-Promotion: Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung
ISBN: 9783631662229 / Niemiecki / Twarda / 2015 / 381 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. |
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538,94 |
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