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Inhaltsangabe: Einleitung: (Direkte) Werbemanahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es moglich Ruckschlusse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmaig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbetrager miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso konnen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen...

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: (Direkte) Werbemanahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es moglich Ruckschlusse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmaig war und ob die...