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Die Autoren vermitteln ein klares Grundverständnis für die Preispolitik, indem sie einen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus finden. Mit Übungsaufgaben zur Kontrolle und Vertiefung des Stoffs.

In kompakter und verstandlicher Form fuhrt das Buch in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzugen und einer Einfuhrung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens stellen die Autoren die Phasen und Methoden der Marktforschung dar, insbesondere multivariate Analysemethoden. Sie vermitteln dabei ein sehr klares Grundverstandnis fur die Planungsprozesse, ohne auf wissenschaftliche und mathematische Prazision zu verzichten. Mit ca. 70 Abbildungen, 30 Ubungsaufgaben sowie umfangreichem Glossar."

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende...