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GELEITWORT Medienmarken haben schon immer eine besondere Faszination ausgeubt: Sie stehen gleichsam fur Information, Entertainment und Lifestyle. Sie erfullen sowohl fur Medienunternehmen als auch fur die Konsumenten eine Reihe an wichtigen Funktionen. Medienmarken sind auch wertvolle monetare Assets, da sie mitunter Euro-Werte in Milliardenhohe darstellen konnen. Das vorliegende Buch ruckt die Rolle der Medienmarke als eine zentrale Gestaltungsvariable von Medienunternehmen in den Forschungsfokus. Es tragt damit dem Umstand Rechnung, dass zum einen das Management von Medienmarken in vielen...