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Faced with the emergence of new communication tools, contemporary advertising has had to adapt to a new reality and reinvent itself in order to meet the communication needs of advertisers and better persuade target audiences through planning, advertising creativity and media integration. Under this scenario, the integration of BTL and ATL strategies within the same campaign is shown as the most viable option when planning and executing today's advertising activity. This study, through participant observation and in-depth interviews, characterizes the nature and particularities of the planning...

Angesichts des Aufkommens neuer Kommunikationsmittel musste sich die moderne Werbung an eine neue Realität anpassen und sich selbst neu erfinden, um den Kommunikationsbedarf der Werbetreibenden zu decken und die Zielgruppen durch Planung, Werbekreativität und Medienintegration besser zu überzeugen. In diesem Szenario erweist sich die Integration von BTL- und ATL-Strategien innerhalb ein und derselben Kampagne als die praktikabelste Option bei der Planung und Durchführung der heutigen Werbemaßnahmen. In dieser Studie werden durch teilnehmende Beobachtung und Tiefeninterviews die Art und...

Face à l'émergence de nouveaux outils de communication, la publicité contemporaine a dû s'adapter à une nouvelle réalité et se réinventer afin de répondre aux besoins de communication des annonceurs et de mieux persuader les publics cibles par la planification, la créativité publicitaire et l'intégration des médias. Dans ce contexte, l'intégration des stratégies BTL et ATL au sein d'une même campagne s'avère être l'option la plus viable lors de la planification et de l'exécution de l'activité publicitaire d'aujourd'hui. Cette étude, basée sur l'observation des...