Kulturelle und sprachliche Unterschiede internationaler Werbung: Eine Untersuchung der Adaptionsproblematik von Anzeigen

ISBN-13: 9783838685519 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 120 str.

Nadine Donike

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Zuge der Globalisierung hat sich der Trend durchgesetzt, Printwerbung (und Wirtschaftswerbung im Allgemeinen) nicht mehr - wie anfangs ublich - separat in den und fur die einzelnen Wirtschaftsmarkte zu entwickeln und zu gestalten. Vielmehr werden seit den 1990er Jahren auf kostengunstigerem Wege erfolgreiche Kampagnen und Kommunikationsstrategien eines Ausgangsmarktes landerubergreifend entwickelt und national bzw. kulturell adaptiert. Kulturelle und sprachliche Unterschiede stellen u.a. oft das Hauptproblem bei der Adaption internationaler Werbeanzeigen dar. Nicht nur der redaktionelle Teil, also der geschriebene Text einer Anzeige, birgt Ubersetzungsprobleme. Gerade bei der Adaption von Anzeigen fur verschiedene Zielmarkte ist nicht nur eine adaquate Ubertragung der textuellen Wirkungsweise in eine andere Sprache und Kultur von besonderer Bedeutung, sondern auch die Interaktion von Bild und Schlagzeile bzw. Bild und Flietext spielt eine wesentliche Rolle, da sich hier die groten interkulturellen Unterschiede verbergen. Schlecht funktionierende und holprig klingende adaptierte Werbung beruht grotenteils auf mangelnder Sich-Bewusstmachung dieser Aspekte seitens der Werbenden und klassischen Ubersetzer. Eine qualitativ gute Adaption wird dagegen durch die gezielte Thematisierung und Darstellung potentieller Konfliktpunkte klar identifiziert und gelost. Das Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die sprachliche sowie kulturelle Adaptionsproblematik internationaler Werbeanzeigen fur den englisch- und den deutschsprachigen Markt darzulegen und verschiedene Losungsansatze fur eine qualitativ hochwertige und damit effektive Werbeadaption aufzuzeigen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV Einleitung1 Problemstellung1 Vorgehensweise bei der Untersuchung2 1.Internationale Werbung3 1.1Definition und Grundlagen3 1.1.1Werbung3 1.1.2Geschichte der Werbung5 1.1.3Aufbau von Werbeanzeigen7 1.1.4W