Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Zuge der Globalisierung hat sich der Trend durchgesetzt, Printwerbung (und Wirtschaftswerbung im Allgemeinen) nicht mehr - wie anfangs ublich - separat in den und fur die einzelnen Wirtschaftsmarkte zu entwickeln und zu gestalten. Vielmehr werden seit den 1990er Jahren auf kostengunstigerem Wege erfolgreiche Kampagnen und Kommunikationsstrategien eines Ausgangsmarktes landerubergreifend entwickelt und national bzw. kulturell adaptiert. Kulturelle und sprachliche Unterschiede stellen u.a. oft das Hauptproblem bei der Adaption internationaler Werbeanzeigen...