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How can retail brand power be built and maintained? What are the implications of this for 'producer brands' like Coca-Cola? How will retailing look in the twenty-first century? This book sets out strategies and implementation programmes for building strong brands in retailing, to create competitive differentiation and superior financial returns. It begins with an analysis of how retail and 'own label' brands have leap-frogged traditional producer brands. The authors argue that this is changing the consumer goods industry. To meet these new challenges, the book sets out action plans and...

Lebendig und anschaulich zeigen die Autoren, wie starke Markenpositionen von H ndlern zu Markenf hrerschaft ausgebaut werden und welche zentrale Rolle Eigenmarken, direkte Kundenbeziehungen, Internationalisierung und Internet dabei spielen. "Marken-Power" ist das erste Buch zu diesem wichtigen Thema - eine Pflichtlekt re f r innovationsorientierte F hrungskr fte in Einzelhandel und Konsumg terindustrie.