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Inhaltsangabe: Einleitung: Marken werden je langer je mehr als wesentlicher Bestandteil einer Unternehmung betrachtet. In einer Befragung von deutschen Unternehmen durch PricewaterhouseCoopers/Sattler gaben 53% der Befragten an, dass Marken sogar zu den wichtigsten Einflussgrossen auf den Unternehmenserfolg gehoren. Geht man von einem positiven Zusammenhang zwischen starken Marken und dem Wert eines Unternehmens aus, bedeutet dies, dass dem Markencontrolling im Hinblick auf die Steigerung des Unternehmenswertes eine wichtige Rolle zukommen kann. Marken konnen den Unternehmenswert auf...

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.5, Universitat Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke, scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumguter- und Dienstleistungsmarkten ungebrochen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informationsuberlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen...

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1.5, Universitat Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat), 111 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken werden je langer je mehr als wesentlicher Bestandteil einer Unternehmung betrachtet. In einer Befragung von deutschen Unternehmen durch PricewaterhouseCoopers/Sattler gaben 53% der Befragten an, dass Marken sogar zu den wichtigsten Einflussgrossen auf den Unternehmenserfolg gehoren. Geht man von einem positiven Zusammenhang zwischen starken Marken und dem Wert eines Unternehmens aus,...