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Esta obra apresenta a comunicacao como um elemento estrategico capaz de garantir acoes acertadas, competitivas e orientadas para os publicos de interesse. Dessa forma, o planejamento de comunicacao pode fundamentar a ampliacao de novos mercados, a insercao de um produto para um publico novo, a inauguracao de uma nova unidade de negocios ou outra iniciativa empresarial. O livro propoe explorar a forca da comunicacao em dois momentos: o primeiro, traz uma reflexao a partir do alinhamento de aspectos teoricos e o segundo, apresenta oito cases, para ilustrar o modo como diferentes ramos de...