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Es besteht eine Diskrepanz zwischen globalen Megatrends und dem, was die Marktforschung bewegt. Das bedroht die Zukunft der Branche. Nach morphologischer Analyse der Branchensituation und Darstellung von Kompetenztheorien wird empirisch fundiert untersucht, welche Kompetenzen in der Marktforschungsberatung notwendig und welche ausbaufahig sind.

Das vorliegende Buch stellt eine systematische Abhandlung der relevanten Aspekte betrieblicher Marktforschung dar. Die Schwerpunkte liegendabei auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen erbringen kann, sowie auf einer ausfuhrlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus Perspektive der betrieblichen Marktforschung. In die Neuauflage wurden die Themen Ethik in der Marktforschung und Big Data mit aufgenommen.

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Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschaftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengange mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem fur das Marketing erbringen kann sowie einer ausfuhrlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der...