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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Beuth Hochschule fur Technik Berlin (FB 1: Wirtschafts- und Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Social Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen 30 Jahren hat sich das Bild von HIV/Aids in Deutschland stark verandert. Von der, wie der Spiegel 1983 titelte, "Homosexuellen Seuche"1 AIDS hin zu der chronischen Krankheit HIV, die zwar nicht heilbar, aber gut behandelbar ist. Recht fruh hatte sich der New Public Health Ansatz in der HIV...

Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentitat der BAH modelliert. Aus der Markenidentitat wird im Weiteren eine Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewahlten Marketinginstrumenten auf diese analysiert. Zusammenfassend soll die...