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Esta investigacion estudia la eficacia de la transmision de imagen en el patrocinio deportivo. Se emplea la intencion de compra y la actitud hacia el patrocinador como principales constructos. Se construyen dos modelos teoricos incorporando distintos elementos que influyen en el proceso de transmision de imagen tales como frecuencia de asistencia, responsabilidad corporativa, congruencia, identificacion con el deporte, implicacion con el evento o recuerdo del patrocinador. La investigacion empirica se realizo en dos ediciones consecutivas de un evento deportivo profesional. La metodologia de...

As with any business, economic, financial, and marketing management for sports organizations is critical for attracting, retaining, and engaging fans. Unlike typical businesses, the sports industry is inconsistent, highly emotional with a strong personal nature, and operates in various markets where organizations compete and cooperate at the same time. Thus, traditional management techniques are not always appropriate for these organizations. Integrated Marketing Communications, Strategies, and Tactical Operations in Sports Organizations provides expert insight into the latest trends,...