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Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Vergleichsstudie der zehn marktfuhrenden horizontalen Internetportale Deutschlands anhand Reichweitenmessungen und Mediastandards. Obwohl Internet ein 24/7-Massenmedium ist, und obwohl die Qualitaten des Ganztagesmediums Internet sowohl als Verkaufs-Tool als auch als Direktmarketing- und Branding-Kanal unbestritten sind, bleibt das Grundproblem der Online-Werbebranche auch in 2004 unverandert bestehen: Die mangelnde Akzeptanz bei den Werbekunden bzw. der zu geringe Anteil im Mediamix. Die Studie „Grown-up Internet" beleuchtet anhand des hochaktuellen...

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut fur Dialogmarketing GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Standardisierungsbemuhungen der Online-Werbebranche bezuglich der Reichweitenmessungen und Werbemittel sowie die aktuelle Diskussion uber leistungsbezogene Online-Mediaschaltungen anhand der in Deutschland marktfuhrenden Internetportale darzustellen. Damit soll sie eine Bestandsaufnahme uber die Anstrengungen der...