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Der Wandel zu mehr Gleichberechtigung ist nicht nur in der Gesellschaft, sondern auch in Marketingpraktiken zu erkennen. So hat Werbung, die Frauen in emanzipierten Rollen zeigt und gegen stereotypische Geschlechterdarstellungen arbeitet, in den letzten Jahren an Aufmerksamkeit gewonnen. Das sogenannte Femvertising führt zu positiven Konsument*innenreaktionen, jedoch konnten die Wirkungsursachen des neuen Werbetrends noch nicht erklärt werden. Bislang wird davon ausgegangen, dass Unternehmensauthentizität ein Prädikator für Werbewirkungen sein könnte. Aufgrund dessen befasst sich diese...

L'évolution vers plus d'égalité n'est pas seulement visible dans la société, mais aussi dans les pratiques de marketing. Ainsi, la publicité qui montre des femmes dans des rôles émancipés et qui travaille contre les représentations stéréotypées des sexes a gagné en attention ces dernières années. Ce que l'on appelle le femvertising entraîne des réactions positives de la part des consommateurs*, mais les causes de l'impact de cette nouvelle tendance publicitaire n'ont pas encore pu être expliquées. Jusqu'à présent, on a supposé que l'authenticité de l'entreprise...

The shift toward greater equality is evident not only in society, but also in marketing practices. Advertising that shows women in emancipated roles and works against stereotypical gender portrayals has gained attention in recent years. So-called femvertising leads to positive consumer reactions, but the causes of the new advertising trend have not yet been explained. So far, it has been assumed that corporate authenticity could be a predictor of advertising effects. Based on this, this study addresses the research question to what extent the perception of corporate authenticity influences...