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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,0, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Kaum noch jemand verlasst sich heutzutage auf die kleinen kichernden Preise von Plus, die uber den Fernsehbildschirm purzeln, oder die unverkennbare Stimme aus dem Radio, die das Seitenbacher-Musli anpreist. Die Kunden machen die Schotten dicht und laufen mit Scheuklappen an Litfasssaulen vorbei, uberblattern die bunten Anzeigen in Magazinen und Zeitungen und wechseln das TV-Programm,...

In diesem Buch wird das weit verbreitete Instrument des viralen Marketing genauestens untersucht, um herauszufiltern was wirklich hinter diesem Phnomen steckt. Werbeagenturen preisen ihre viralen Angebote gern als das lang ersehnte Allheilmittel gegen die Werbekrise an. Hier sollen aber auch Grenzen und Probleme aufgezeigt werden, die Agenturen meist unter den Tisch fallen lassen. Insgesamt soll der innovative Ansatz des viralen Marketing kritisch beleuchtet und sowohl Strken wie Schwchen herausgearbeitet werden. Darber hinaus wird an vielen Stellen Bezug zum klassischen Marketing genommen,...