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Politik ist Kommunikation, in erster Linie sprachliche Kommunikation. Nicht erst unter den Bedingungen der modernen massenmedialen Vermittlung politischer Ziele, Anliegen und Inhalte stellt das politische Sprachhandeln damit eine Herausforderung dar, die von den Akteuren ein Hochstma an Professionalitat verlangt. Gleichzeitig hat sich politische Sprache in einer Demokratie aber auch an hohen normativen Anspruchen zu messen. Hieraus ergibt sich - so die Ausgangsthese der Arbeit - die Notwendigkeit politischer Sprachberatung. Die hierfur genuin zustandige Wissenschaft, die Politolinguistik,...

Die Bande der Reihe Handbucher Sprachwissen (HSW) vermitteln Wissen uber sprachliche Zusammenhange in pragnanter, ubersichtlicher Form. Sie gehen von den sprachlichen Phanomenen selbst aus, nicht von linguistischen Forschungsrichtungen und Teildisziplinen. Dabei verlieren die Handbucher den Sprachgebrauch nie aus dem Blick und betrachten die untersuchten Phanomene als Teile sozialer Praktiken.
In den Artikeln setzen die Autoren Schwerpunkte hinsichtlich der fachlichen Perspektiven auf das jeweilige Phanomen. Da die Phanomene in den Blick des Wissenschaftlers erst aufgrund...

Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Uberblick uber rhetorische Phanomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike uber die Fruhe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phanomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespurt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalitat in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen...

Die Diskurslinguistik, deren Thema die sprachliche Konstitution gesellschaftlichen Wissens ist, hat sich in den letzten beiden Jahrzehnten als innovative und produktive Disziplin der Linguistik etabliert. Nach der Sicherung ihrer theoretischen Grundlagen steht sie nun vor neuen Herausforderungen, zu denen die Klarung der Frage nach ihrem moglichen Beitrag zur Angewandten Linguistik zahlt. Auf sie gibt dieser Band Antworten: Einige der Beitrage befassen sich mit zentralen methodischen und methodologischen Problemen wie der Berucksichtigung der Multimodalitat von Diskursrealisationen oder...