ISBN-13: 9783640380176 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 38 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wichtigsten Nachrichten, eine Fruhstucks-Comedy mit dem Bundeskanzler und noch eben das Wetter - der Horer erwartet heutzutage ein 'All in One'-Paket vom Horfunkprogramm. Fur einen wettbewerbsfahigen Radiosender muss den Horern, aber auch der Werbewirtschaft, Vielfalt und Abwechslung geboten werden. Fast 75% des Horfunkprogramms in Deutschland wird von privaten Radiostationen produziert, wobei die reine Grundversorgung - wie sie der offentlich-rechtliche Horfunk als Auftrag hat - fur den privaten Horfunk kein Thema mehr ist. Die privaten Radiosender sind der besonderen Problematik ausgesetzt, dass sie ihre Zielrichtung auf die Horer und auf die Werbekunden des Senders ausgerichtet haben mussen. Dies bedeutet, dass der private Horfunk einen Balanceakt zwischen den Vorstellungen der Werbung treibenden Wirtschaft einerseits und den Wunschen der Horer andererseits leisten muss, um beiden Kundengruppen gerecht zu werden. Dieser Spagat der Zielvorstellungen wird in dieser Hausarbeit naher erlautert. Als Einfuhrung in die Thematik wird zuerst der Begriff 'privater Horfunk' definiert. Der geschichtliche Hintergrund und die Entwicklung des Horfunks zum Massenmedium in Deutschland werden beschrieben. Anhand des Beispiels von Radio Hamburg wird anschlieend exemplarisch erlautert, wie ein privater Horfunksender konzipiert ist. Die Branchen- sowie die Marktstruktur des Senders werden untersucht und bilden die Grundlage fur die Interdependenzen zwischen Sender, Werbetreibenden und Horern. Auf der Basis dieser Erkenntnisse kann die Problematik klar aufgeschlusselt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die im geschichtlichen Hintergrund stetig wechselnde Marktposition des Horfunks hervorzuheben und aktuelle Werbetrends zur Verbesserung der Marktstruktur im privaten H