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Marketing und Sport sind zwei Begriffe, die widersprüchlich erscheinen könnten, wenn sie nicht direkt mit der Wirtschaft verbunden wären. Mit dem Marketingansatz erwarten wir, dass Amateursportvereine auf die gleiche Weise wie jedes andere Unternehmen geführt werden. Daraus folgt, dass diese Vereine Marketingstrategien umsetzen. Zu diesem Zweck werden die Vereine dazu aufgerufen, durch Mittel und Wege ihre Einnahmen zu erhöhen, um auf dem Spielfeld gegenüber anderen Vereinen wieder an Wettbewerbsfähigkeit zu gewinnen.

Marketing and sport are two terms that might seem contradictory if they were not directly related to the economy. By marketing approach, we expect amateur sports clubs to be managed in the same way as any other business. This implies that these clubs implement marketing strategies. To this end, the clubs are called upon to find ways of increasing their revenues in order to hope for a renewed competitiveness on the field against the different ones.