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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,4, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Seit einigen Jahren werden vor allem im Konsumguterbereich bildgebende Verfahren zu Marketing-Zwecken eingesetzt. Dabei stehen im Fokus das menschliche Gehirn und im Besonderen die unbewussten Vorgangen, die das Konsumentenverhalten steuern. Die fortschreitende Marktverdichtung sowie -sattigung hat zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks gefuhrt, so dass eine effizientere Produktvermarktung immer...

Wenn Kunden Produkte kaufen, gibt es immer mindestens zwei Sichtweisen: die des Kunden und die des Verk ufers bzw. Unternehmens. Aus Sicht der Unternehmen f hrt die fortschreitende Marktverdichtung und -s ttigung zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks, sodass eine effizientere Produktvermarktung sowie eine immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bed rfnissen der Konsumenten erforderlich werden. Die neue Disziplin Neuromarketing kann helfen, diese Problematik zu l sen. Im Fokus stehen dabei das menschliche Gehirn und die unbewussten Vorg nge, die das Konsumentenverhalten steuern....