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Corporate Branding entwickelt sich zu einem strategischen Instrument für die Erreichung von Unternehmenszielen. Dieser Studienbereich ist eine Verschmelzung von Leitbildern, Unternehmenskultur, Unternehmenskommunikation, visueller Unternehmensidentität und Überprüfung der Unternehmensidentität. Mit anderen Worten: Es hat seine Wurzeln in der Strategie- und Verhaltenslehre. Dieses Buch ist ein neuartiger Versuch, alle Instrumente, die der moderne Manager benötigt, um sein Unternehmen als Marke zu führen, unter einem Dach zu vereinen. In der heutigen Zeit des harten Wettbewerbs müssen...

L'image de marque de l'entreprise apparaît comme un outil stratégique pour atteindre les objectifs de l'entreprise. Ce domaine d'étude est un amalgame d'énoncés de mission, de culture d'entreprise, de communications d'entreprise, d'identité visuelle d'entreprise et d'examen de l'identité d'entreprise. En d'autres termes, il trouve ses racines dans les écoles de stratégie et de comportement. Ce livre est une tentative originale de réunir sous un même toit tous les outils dont le manager moderne a besoin pour gérer son entreprise comme une marque. À une époque où la concurrence...