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Innerhalb dieser Arbeit geht es um das Konstrukt der Marke, die Disziplin des Markenmanagements und deren Anwendungsmoglichkeiten auf den Kulturbetrieb. Sie mochte sich auf den Versuch einlassen, den Prozess der Markenbildung und des Markenmanagements speziell fur Kulturbetriebe auf eine neue Art und Weise zu beschreiben. Dargestellt wird dies am Beispiel der Staatsoper Unter den Linden in Berlin. Hierzu wird ein interdisziplinarer Ansatz verfolgt, der wissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden aus den Kultur- und Wirtschaftswissenschaften miteinander verknupft. Oberstes Ziel soll es dabei...