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Introduction: Gamification has recently gained popularity as a technology promoting the consumers' psychological motivations towards a service, activity, product or a brand in the business world. Different frameworks have been designed, with design elements carrying special characteristics, have been described as motivating and supporting individual attitude and behavior. However, scarcity in empirical evidence answering the people drive to use gamification in the marketing field still represents a gap in the literature.Aim of the study: is proposing a prototype of a gamified framework...

Introduction : La gamification a récemment gagné en popularité en tant que technologie favorisant les motivations psychologiques des consommateurs envers un service, une activité, un produit ou une marque dans le monde des affaires. Différents cadres ont été conçus, avec des éléments de conception portant des caractéristiques particulières, ont été décrits comme motivant et soutenant l'attitude et le comportement individuels. Cependant, la rareté des preuves empiriques répondant à la motivation des personnes à utiliser la gamification dans le domaine du marketing...

Einleitung: Gamification hat in letzter Zeit als Technologie zur Förderung der psychologischen Motivation der Verbraucher gegenüber einer Dienstleistung, einer Aktivität, einem Produkt oder einer Marke in der Geschäftswelt an Popularität gewonnen. Es wurden verschiedene Rahmenkonzepte entwickelt, deren Gestaltungselemente besondere Merkmale aufweisen und als motivierend und unterstützend für individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen beschrieben wurden. Jedoch stellt der Mangel an empirischen Belegen für die Motivation der Menschen, Gamification im Marketingbereich zu nutzen,...