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Basis fur das Handeln von Menschen sind Vorstellungen von der Realitat, die in einem aktiven Prozess in der Auseinandersetzung mit der sozialen Umwelt und den Massenmedien gewonnen werden. Helmut Scherer untersucht diesen Prozess am Beispiel der Volkszahlung 1987."

Die Frage nach den Wirkungsmoglichkeiten der Massenmedien besitzt von jeher einen grossen Stellenwert in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit den Mas ssenkommunikationsmitteln.1 "The entire study of mass communication is based on the premise that there are effects from the 2 media, ( ... )." Nach McQuail gibt es dabei drei Phasen, die sich vor allem darin unterscheiden, in wieweit die Frage nach der Wirkung der Massenmedien positiv beantwortet wurde. Er spricht von: 3 "Phase i: all powcrful media"; 4 "Phase ii: theory of powerful media put to test"; 5 "Phase iii: powerful media...