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Die Wirtschaft ist in vielen auslandischen Markten stabil, zukunftsorientiert und interessiert an innovativen Produkten. Aber der Eintritt in diese Markte erscheint schwierig und riskant - fur kleine und mittlere Unternehmen oft zu riskant. Der besonderen Situation von mittelstandischen technisch orientierten Unternehmen widmet sich dieses Buch und zeigt praktikable Wege auf.

Dazu brauchen Unternehmen Menschen, die in der Lage sind, unterschiedliche Disziplinen zu einem neuen Ganzen zu verknupfen, wie z.B. Technik und Betriebswirtschaft. Hier leistet dieses Buch seinen Beitrag. Es hilft Ingenieuren und anderen Wissenschaftlern, die Realitat der Geschaftswelt besser zu verstehen. Orientiert daran, was Techniker und Naturwissenschaftler benotigen, um Geschaftsgelegenheiten bewerten zu konnen, gibt das...

Diese praxisorientierte, anschauliche Einfuhrung in die Grundlagen des Marketings ist speziell auf die Anforderungen von Technikern und Naturwissenschaftlern bei der Bewaltigung von Marketingproblemen in Unternehmen ausgerichtet. Anhand von verschiedenen Fallstudien macht sie den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut. Der Leser lernt die Methoden des Marketings kennen und diese planmassig und richtig anzuwenden. Im Vordergrund steht dabei die Umsetzbarkeit der Massnahmen. Dazu werden alle wichtigen Bereiche des Marketings abgedeckt: Auf die Einfuhrung von...