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DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE L''ATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET L''AMITIE VIS-A-VIS D''UNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fidA(c)litA(c) affective A une marque se heurtent A des confusions conceptuelles. La thA]se les fait apparaA(R)tre pour caractA(c)riser l''attachement comme une relation sentimentale de fidA(c)litA(c) oA la marque est vA(c)cue comme un partenaire vivant. L''attachement a deux composantes: la dA(c)pendance et l''amitiA(c). Un modA]le et des outils de mesure sont proposA(c)s. Deux antA(c)cA(c)dents, la fiabilitA(c) fonctionnelle...