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Hintergrund dieses einfuhrenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universitaten, Hochschulen und Berufsakademien durchgefuhrt werden. Dieses Anliegen unterstutzend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen Uberblick uber die Moglichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten uber Markte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchfuhrung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer...

Das Ubungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verstandnis und eine Routine fur die im Lehrbuch thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden anhand ausfuhrlicher praxisbezogener Aufgaben und Falle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeubt.