Razrabotka Programmy Prodvizheniya Vuza Na Osnove Brendinga

ISBN-13: 9783659469282 / Rosyjski / Miękka / 2013 / 200 str.

Ponomarenko Yuliya;Gracheva Elena

Opis

Monografiya posvyashchena issledovaniyu prodvizheniya vysshikh uchebnykh zavedeniy na rynke obrazovatelnykh uslug s pomoshchyu instrumentov brendinga. V knige rassmotreny teoreticheskie osnovy issledovaniya sushchnosti brendinga, kak klyuchevogo instrumenta prodvizheniya. Predstavleny rezultaty issledovaniya prodvizheniya Penzenskogo gosudarstvennogo universiteta arkhitektury i stroitelstva, vyyavleny motivy vybora vuza u potentsialnykh potrebiteley obrazovatelnykh uslug i vliyaniya na nikh elementov brenda. Opredelena pozitsiya vuza na matritse moshchnosti brenda. Predlozheny rekomendatsii po sovershenstvovaniyu programmy prodvizheniya vuza na osnove ispolzovaniya instrumentov brendinga, kotorye pozvolyat uvelichit loyalnost potentsialnykh potrebiteley obrazovatelnykh uslug k vuzu, sformirovat polozhitelnyy imidzh, povysyat stepen uznavaemosti vuza sredi potentsialnykh potrebiteley i budut sposobstvovat razvitiyu vuza kak silnogo brenda na rynke vysshego professionalnogo obrazovaniya.

O autorze

Yu.S.Ponomarenko - k.e.n.,dotsent kafedry "Marketing i ekonomicheskaya teoriya", Direktor Tsentra marketinga i nepreryvnogo obrazovaniya PGUAS. Osnovnye nauchnye napravleniya: upravlenie marketingom v vuze, marketingovye issledovaniya rynka obrazovatel'nykh uslug i rynka truda,problemy konkurentosposobnosti vuzov. Avtor bolee 60 nauchnykh publikatsiy.