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Marken entstehen nicht durch Glück, sondern durch klares Handwerk - präzise, nachvollziehbar und mit Haltung. Dieses Buch zeigt Schritt für Schritt, wie du aus Idee, Nutzen und Emotion ein scharfes Markenprofil formst. Vom Sinn einer Marke über Archetypen nach Jung bis zum klaren Brand Positioning Statement lernst du, wie aus Workshops echte Entscheidungen werden, die Produkte, Kommunikation und Teamkultur prägen. Franz Bruckner teilt sein Wissen aus Jahrzehnten Markenaufbau mit Leichtigkeit, Witz und konkreten Tools aus seiner Arbeit bei Red Bull und innocent. Kein Marketingnebel,...

Building a brand doesn't start with slogans--it starts with clarity. This book reveals a hands-on framework to craft a credible, inspiring, and executable brand position from scratch. Step by step, it leads through purpose, market framing, target insight, benefit proof, and emotional promise, anchored by recognizable archetypes that give every brand a living personality. Real examples and sharp workshop exercises show how to translate belief into behavior and make strategy tangible across teams. With gentle humor and persuasive guidance, the author--drawing on decades shaping global icons...

Eine Arbeitswelt ohne Mitarbeiter-Benefits ist nicht mehr vorstellbar. Es handelt sich dabei um Zusatzleistungen zum Gehalt der Arbeitnehmer, die einen immer höheren Stellenwert einnehmen. Arbeitgeber stehen zunehmend vor der Herausforderung, die passenden Mitarbeiter zu finden und auch zu halten. Mit Hilfe von Mitarbeiter-Benefits wie Sabbatical, Zuschüssen oder Vier-Tage-Woche kann die Arbeitgeberattraktivität maßgeblich gesteigert werden.Dieses Fachbuch gibt einen kompakten Überblick über die wesentlichen Erfolgsfaktoren von Mitarbeiter-Benefits. Der Autor klärt auf, warum...