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Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hamburger Universitat fur Wirtschaft und Politik (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Betrachtung eines weitgehend anonymen Massenmarktes scheint der Vergangenheit anzugehoren. Von renommierten Wissenschaftlern wird dem Marketing in den 90er Jahren ein Paradigmawechsel konstatiert. Der "Zerfall der Massenmarkte," -aufgrund von Sattigunserscheinungen und des damit einhergehenden verscharften Wettbewerbs, der Pluralisierung...